Per raggiungere le prime posizioni su Google, il vostro sito web deve mostrare al motore di ricerca che merita di essere ben classificato.
Per fare questo:
- Il sito deve soddisfare gli ultimi standard tecnici di Google;
- I contenuti devono essere di interesse per gli utenti di Internet;
- Il sito dovrebbe essere raccomandato da altri siti web.
Quest’ultimo punto è un concetto essenziale per il referenziamento naturale (SEO) sui motori di ricerca. Spesso dimenticati, i link in entrata o i backlink sono la chiave per migliorare la posizione del vostro sito sui motori di ricerca.
La domanda che ti brucia le labbra deve essere: ma come funzionano questi backlink?
Cos’è un link in entrata e un link in uscita?
Un link in entrata è per definizione un link per entrare nel vostro sito web. In concreto, ciò significa che una pagina su Internet ha un link cliccabile che conduce direttamente al vostro sito. Questo link permette quindi agli utenti di Internet di venire direttamente da voi. Questo link, che punta al vostro sito, è paragonabile a un ponte virtuale verso il vostro sito.
Il termine utilizzato per link in entrata può essere backlink. Questo è il termine tecnico spesso usato dai professionisti del web. Si può anche sentire parlare di netlinking, che è la parola tecnica per una strategia di creazione di link in entrata a un sito per migliorare il referenziamento di Google. L’opposto di “link in entrata” è “link in uscita“. Qui si tratta di un link esterno che viene posizionato sul vostro sito e che invia l’utente ad un altro sito su Internet. In questo caso, siete voi che fate il ponte verso un altro sito.
I link in entrata e in uscita sono essenziali per la reputazione del vostro sito web. Sono un modo per gli algoritmi di Google per assicurarsi che il vostro sito sia conforme a determinati standard. Per il vostro sito, questi link sono essenziali per migliorare la sua visibilità e la sua reputazione agli occhi dei motori di ricerca. La creazione di link che puntano al vostro sito è una delle pratiche SEO più sviluppate oggi. Molti strumenti online proporranno quindi link sotto forma di noleggio o di acquisto. Prima di fare il grande passo, controllate la qualità di questi link, altrimenti rischiate di essere penalizzati da Google.
Qual è lo scopo dei link in entrata per un sito web?
Perché questi link sono così importanti? Semplicemente perché Google può vedere i link in entrata che puntano al tuo sito. Questo significa che altri siti raccomandano alle persone di visitare il vostro sito. E per l’algoritmo di Google, se altri siti parlano di te attraverso un link, significa che il tuo sito è interessante. Questi link in entrata dimostrano quindi al motore di ricerca che il vostro sito è rilevante. Nel processo, Google ha la tendenza a spostare le pagine del vostro sito web verso l’alto nei risultati dei motori di ricerca. In altre parole, se si vuole essere in vantaggio rispetto alla concorrenza, è importante essere migliori di loro su questo criterio dei collegamenti esterni. Per quanto riguarda i link sul vostro sito web, potete creare dei link interni. Questi sono i link tra le pagine del vostro sito. In questo modo, permettete all’utente di consultare una pagina su un argomento specifico senza lasciare il vostro sito. La creazione di collegamenti tra le vostre pagine si chiama “collegamento interno“. Questa tecnica SEO è raccomandata da Google perché migliora l’esperienza dell’utente sul vostro sito. Per gli specialisti SEO (referenti), i link in entrata sono parte integrante delle buone pratiche SEO. Quando un consulente SEO vi parla di ottimizzazione SEO, sta necessariamente pensando ai link in entrata (backlink). Tuttavia, non affidatevi solo ai link in entrata per apparire in prima posizione in Google. Il buon referenziamento di un sito sui motori di ricerca è un lavoro che richiede esperienza e tempo.
Creazione di link in entrata efficaci
Affinché un link in entrata abbia un forte impatto positivo sul vostro SEO, non dovrebbe essere fatto in ogni caso. Ecco 3 criteri per massimizzare il loro impatto.
In questo esempio: creare un sito web
L’ancora del link è Crea un sito web.
Per Google, l’anchor text è molto importante: se l’anchor di un link è creare un sito web, il SEO della parola chiave creare un sito web aumenterà il vostro SEO.
Questo testo deve quindi essere direttamente collegato alle parole chiave sulle quali si desidera essere referenziati.
Al contrario, è una pessima idea scegliere un ancoraggio clicca qui, perché non si ha alcun interesse ad essere referenziati sulla parola chiave “clicca qui”.
La reputazione e la rilevanza del sito di terzi
Ci riferiamo al sito che contiene un link al vostro sito come sito di terze parti. Più questo sito di terze parti è rinomato, più il link in entrata avrà un impatto positivo sul vostro referenziamento. Tecnicamente, per conoscere la reputazione di un sito di terze parti e quindi la qualità dei link, gli esperti SEO utilizzano indicatori come: “Page Rank“, “Domain Authority“, “Trust Flow“, “Citation Flow“, velocità di caricamento del sito, ecc.
Inoltre, più il sito di terze parti è legato alle parole chiave che state cercando, più Google giudicherà che il link è potente.
L’essenziale SEO
Google attribuisce molta importanza a questa nozione dell’essenziale SEO per dare più o meno valore ai link che vengono fatti tra diversi siti web.
In sintesi: se il sito di terze parti contiene molti link ad altri siti, l’impatto di ogni link sarà suddiviso. Tuttavia, se il sito di terze parti contiene un link solo al vostro sito, l’impatto sarà massimo. Il numero di link esterni (in uscita) di un sito è quindi un forte indicatore se la qualità del link è interessante per il vostro sito web professionale.
3 errori da evitare quando si creano questi link in entrata
Ci sono molti metodi per ottenere centinaia di link in entrata molto rapidamente. Per esempio, puoi acquistarli, o scambiare link con altri siti: ti colleghi ad una terza parte, e quella terza parte si collega al tuo sito in cambio. Tuttavia, Google è intelligente e sa come individuare queste manipolazioni e penalizza i siti web che abusano di queste pratiche per la creazione di link.
Ecco i 3 errori principali per i quali Google può penalizzarvi:
- Acquistare centinaia di link di bassa qualità: questo è l’errore più comune. In effetti, pochi professionisti padroneggiano la complessità dei collegamenti in entrata. Sono quindi tentati dalle piattaforme online che offrono di vendere centinaia di link al vostro sito ad un prezzo molto vantaggioso. È molto allettante! Sfortunatamente, Google individua subito la manovra, perché è anormale che il vostro sito benefici di centinaia di link in entrata in un colpo solo. Il vostro sito è quindi penalizzato dal motore di ricerca perché avete cercato di frodarlo (la tecnica del black hat seo). È necessario creare collegamenti gradualmente e idealmente senza acquistarli. Quindi privilegiare lo scambio di link con altri siti per ottenere backlink di qualità.
- Scegliere male le ancore: quando ricevete un link sul sito di un terzo, fate attenzione ad ottenere un anchor text relativo alla vostra attività. Evitate assolutamente l’ancora clicca qui. Inoltre, è importante variare questo ancoraggio, in modo da non avere lo stesso ancoraggio su tutti i siti di terzi. In effetti, Google ritiene molto sospettoso che il 100% dei siti di terze parti vi citino con lo stesso anchor. Google ti penalizza in una situazione del genere.
- Dimenticare i social network: non è sempre facile avere dei link in entrata. Tuttavia, è possibile ottenere i primi link in entrata semplicemente registrandosi sui social network e inserendo il link del proprio sito web su di essi. La pagina Facebook, la pagina LinkedIn, Yelp sono siti su cui è possibile creare i primi link in entrata gratuitamente e senza dover chiedere nulla a terzi. Questi link in entrata dai social network non sono seguiti per il SEO (nofollow) ma sono una risorsa importante per attirare nuovi visitatori. Quest’ultimo criterio è un elemento chiave del riferimento naturale.
La creazione di link inbound verso un sito, noto anche come Link building, è una parte cruciale e addirittura decisiva di una strategia SEO. Per un’azienda presente sul web, è un passo che spesso rappresenta una certa sfida, ma che molto spesso viene anche frainteso dai marketer. È vero che la strategia dei backlink è spesso difficile da misurare, e in qualche misura complicata da capire e da attuare. Alcune aziende ne hanno addirittura tratto più svantaggi che vantaggi… In che modo e in che modo il linkbuilding può aiutare le vostre PMI a progredire? E quali sono le migliori pratiche e gli errori da evitare per sfruttare al meglio questa opportunità?
Come funziona il link building e quali sono i vantaggi per la vostra azienda?
Prima di tutto, è necessario definire un po’ il sistema di link building. Per schematizzare il processo, ogni link in entrata, cioè sul sito di qualcun altro che punta al proprio sito, porta informazioni rilevanti agli algoritmi dei motori di ricerca, in particolare Google. E qui prenderemo in considerazione solo i link che non sono a pagamento, cioè i link che avranno un effetto solo sul traffico organico del vostro sito web.
I collegamenti in entrata possono avere diverse origini, diversi luoghi e soprattutto diversi obiettivi:
- Si possono trovare all’interno di un contenuto per citare il vostro articolo a sostegno o in riferimento ad esso. Questo è ciò che accade di solito se i vostri contenuti sono qualitativi e fanno riferimento al vostro settore.
- Possono essere il risultato di uno scambio di link con un altro blog o un partner. In questo caso, il link può rientrare in una particolare categoria.
- Infine, possono essere integrati manualmente in alcuni siti esterni, ad esempio partecipando a forum o registrandosi in directory.
In generale, le aziende optano per un mix di queste 3 tattiche di link inbound per moltiplicare le possibilità di essere prese in considerazione dai motori di ricerca. Tuttavia, bisogna capire che non tutti i backlink sono uguali.
Alcuni indicatori sono più importanti per gli algoritmi e daranno un migliore posizionamento nei motori di ricerca:
- La popolarità del sito che punta al vostro, ad esempio, è importante perché dimostra la serietà del vostro sito e la fiducia che Google può dimostrargli. Quindi, più autorità avrà il sito sul web, più efficace sarà il link sul vostro SEO. Possiamo parlare di popolarità generale, ma è anche interessante sapere che i link in entrata saranno tanto più rilevanti se il sito referrer ha un’autorità nel campo specifico di attività della vostra azienda, perché diventa rilevante non solo per il vostro ranking generale, ma anche per il vostro SEO sulle vostre parole chiave.
- I testi associati ai link sono importanti anche perché riflettono il contesto di riferimento. Anche in questo caso, è nel loro interesse corrispondere alle parole chiave sulle quali affermate di essere posizionati.
- Anche l’età dei vostri link è un criterio da tenere in considerazione, perché più i link sono recenti, più i motori di ricerca li considereranno rilevanti e attuali.
Capirete così facilmente che il link building porta notevoli informazioni ai motori di ricerca e che è un passo da non prendere alla leggera se volete ottimizzare il vostro SEO e apparire ai primi posti dei risultati di ricerca sulle vostre parole chiave. Per fare questo, abbiamo fatto riferimento a 5 best practice che potete implementare facilmente e a basso costo per sviluppare rapidamente la vostra strategia di link building.
5 buone pratiche da implementare per realizzare backlink efficienti
Abbiamo spesso visto alcune aziende impostare campagne di link building aggressive, basate principalmente o anche solo sull’iscrizione a directory gratuite o sulla moltiplicazione di post su forum generici senza molto interesse. È importante capire che questa pratica è controproducente: non solo i link in entrata creati sono più o meno inutili per il vostro SEO se si fa riferimento ai criteri precedenti, ma Google ha anche una visione molto negativa di questo tipo di pratica che è sempre più penalizzata dal motore di ricerca.
Ecco 5 buone pratiche alternative che potete implementare facilmente per la vostra PMI e che vi porteranno a risultati molto migliori:
CREARE CONTENUTI DI QUALITÀ OTTIMIZZATI, REGOLARI E PERTINENTI
Non potremo mai dirlo abbastanza, ma offrire contenuti di qualità sul vostro sito è davvero il primo passo in qualsiasi strategia di marketing, e il link building non fa eccezione a questa regola. Se non l’avete ancora fatto, create un blog per il vostro sito web per diffondere articoli e informazioni rilevanti ai vostri clienti, ai potenziali clienti e a tutti i vostri visitatori. Distribuite contenuti che rispondano ai loro problemi quotidiani e non esitate a scrivere articoli sotto forma di liste o tutorial. È meglio privilegiare i contenuti originali che vanno dritti al punto piuttosto che un insieme di informazioni sintetiche che sono già state trattate dappertutto.
L’obiettivo è quello di pubblicare regolarmente i contenuti, perché qualsiasi contenuto puntuale sarebbe inefficace per la vostra visibilità e il SEO. Con la creazione di contenuti regolari, è possibile non solo affrontare argomenti di attualità, ma anche generare un traffico crescente verso il vostro sito. Un tale sforzo sarà un netto vantaggio sia per il vostro SEO che per la vostra strategia di backlinks, perché i blogger potranno trovare più facilmente i vostri contenuti sul web e quindi citarvi sul loro sito.
Non dimenticate di ottimizzare i vostri contenuti con le vostre parole chiave: in altre parole, integrateli in tutti i vostri testi, titoli, link interni, immagini e descrizioni. Permetterete così che i vostri sforzi siano ricompensati da un’efficiente referenziazione.
INCORAGGIATE I LINK IN ENTRATA ATTRAVERSO LE CHIAMATE ALLE AZIONI RISERVATE AI VOSTRI LETTORI.
Un’ottima pratica da mettere in atto per incoraggiare i link in entrata è quella di incoraggiare i visitatori a condividere i contenuti. Per fare ciò, potete semplicemente integrare nei vostri testi una chiara call to action e offrire ai vostri visitatori la possibilità di condividere i vostri contenuti sia sul loro blog che attraverso i vari social network.
È importante sapere che i backlink collegati ai social network non hanno per il vostro SEO lo stesso valore dei link in entrata da altri siti web. Tuttavia, essi contribuiscono comunque alla notorietà del vostro sito, quindi in qualche misura al suo SEO complessivo e soprattutto al traffico che il vostro sito web può generare attraverso di esso. Hanno quindi una certa importanza nella vostra strategia di link building.
COLLEGARSI CON BLOGGER INFLUENTI
Un altro trucco che si può mettere in atto è quello di costruire relazioni con altri blogger. È una pratica più complicata da mettere in piedi, naturalmente, ma anche molto più redditizia. Per farlo, avete 3 possibilità:
- Il primo è quello di sollecitare le persone, ad esempio direttamente via e-mail, per informarle del vostro contenuto. È un po’ come le relazioni pubbliche tradizionali, ma sul web. Puoi raggiungere i blogger nel tuo campo di attività e offrire loro di creare un link ai tuoi contenuti che dovrebbe logicamente interessarli. Naturalmente si tratta di costruire relazioni reali, quindi non esitate a condividere informazioni senza chiedere nulla in cambio (ebook gratuito, accesso privilegiato, premi, ecc.).
- Il secondo è quello di creare quelli che vengono chiamati badge, piccole icone grafiche che porteranno al vostro sito. Potete incoraggiare i vostri clienti, partner o la vostra rete web (blogger, ecc.) a integrarli nel loro sito. Naturalmente potete offrire loro di fare la stessa cosa dalla vostra parte, che si chiama scambio di link.
- Infine, potete anche provare ad aumentare il numero di post degli ospiti per contribuire ai blog esterni e quindi creare link in entrata al vostro sito. Assicuratevi di scegliere siti autorevoli, in quanto i blog a basso traffico potrebbero avere l’effetto opposto sul vostro SEO.
PARTECIPARE ALLE COMUNITÀ LEGATE ALLA VOSTRA ATTIVITÀ
Inviare contenuti sul tuo blog è un’ottima pratica, ma partecipare attivamente alla tua comunità ha anche i suoi vantaggi. Quindi non esitate a partecipare a forum, altri blog o gruppi di conversazione all’interno dei social network, per esempio. Non solo questo vi permetterà di guadagnare credibilità tra i vostri potenziali e/o partner, ma potrete anche trarre grande beneficio dai link in entrata che potrete generare in modo naturale al centro delle varie conversazioni. Inoltre, queste discussioni vi porteranno inevitabilmente a individuare nuovi temi e nuovi argomenti da affrontare per il vostro blog.
REGISTRARSI SU ELENCHI LOCALI E/O ELENCHI RELATIVI AL PROPRIO SETTORE.
Piuttosto che moltiplicare le iscrizioni ad elenchi gratuiti e generici senza alcun interesse reale per la vostra attività, non esitate a fare uno sforzo di ricerca per trovare elenchi che possano servire efficacemente al vostro referenziamento. Questi possono essere siti collegati alla vostra regione o siti specializzati che elencano le aziende del vostro settore di attività.
Come misurare i vostri progressi e ottimizzare il vostro approccio ai backlink?
Una volta impostata la vostra strategia, inizierete a generare link in entrata al vostro sito web. Ma il lavoro di link building non si ferma qui! Per sfruttare al meglio i vantaggi che una strategia di backlink può offrire, è necessario monitorare e analizzare regolarmente i collegamenti in entrata e distinguere tra quelli che portano traffico e quelli che servono il SEO.
Google Analytics vi fornisce informazioni preziose per identificare i vostri link in entrata e il traffico che generano. È imperativo cercare di controllare la proliferazione di backlink difettosi che contribuiscono ad abbassare la reputazione dei motori di ricerca. Quindi fate una lista di questi inutili backlink e cercate di contattare i webmaster di questi siti. Non è sicuro che ci riuscirete, ma sarete in grado di limitare la proliferazione di cattivi backlink. Per coloro che oppongono resistenza, è sempre possibile inviare una dichiarazione formale a Google per negare questi link. Per automatizzare questo tipo di lavoro, troverete sul web molti mezzi e software che vi faranno risparmiare tempo nell’analisi e nell’elaborazione di questi dati. Possiamo citare in particolare Moz o Monitor Backlinks che sono strumenti particolarmente efficienti per andare oltre nella vostra strategia di link in entrata e anche per analizzare le azioni dei vostri concorrenti su questo dominio.
Inoltre, un’altra buona pratica da implementare è quella di studiare i vostri collegamenti in entrata esistenti che mostrano una reale efficacia dal punto di vista SEO, cioè che vi portano davvero traffico. La ricerca di questo tipo di informazioni vi permetterà di capire quali sono i link più importanti per il vostro sito, e quindi cercate di ripetere le vostre azioni efficaci per sviluppare una strategia in linea con i vostri migliori risultati.
Modi per migliorare il sito web raddoppiando i risultati
Link building è una strategia centrale per ottimizzare il SEO ed è ancora rilevante nel 2020. Attualmente non esiste un modo più efficace per dimostrare l’autorità del vostro sito web nel suo campo di attività o per dimostrare il suo interesse per gli algoritmi dei motori di ricerca. Inoltre, si tratta di una strategia a basso costo, perfettamente adattata agli usi di una piccola impresa, eppure può pagare dividendi molto elevati sulla vostra crescita e sulle vostre vendite!
Conclusione
I backlink hanno un doppio interesse per la vostra visibilità su Internet:
- Si tratta di un nuovo gateway per gli utenti di Internet per venire direttamente sul vostro sito.
- È il modo di Google per vedere se il vostro sito interessa gli utenti di Internet ed è raccomandato da altri siti su Internet.
Tuttavia, per essere efficaci, questi link devono essere creati con giudizio. È importante per il referenziamento del vostro sito ottenere link di qualità.
